SEO

¿Por qué mi empresa no está en el ranking de Google? ¿Cómo puedo conseguir estar entre las primeras posiciones?. Estas preguntas son las que siempre se hacen las empresas que quieren obtener una buena posición en el ranking de Google y no lo consiguen. Pero Tu Web Primero tiene 8 razones por las que quizás tu SEO no haya funcionado.

Para que una campaña SEO funcione y de resultados se necesita mucho tiempo para implementar esa campaña y además ir creando contenidos de calidad que ayuden a funcionar esas estrategias. A Google y su buscador también le hace falta un poco de tiempo para asimilar nuevas palabras indexadas. El posicionamiento SEO necesita tiempo y paciencia y quizás al impacientarte no le has dado tiempo a que funcione.

El posicionamiento natural (SEO)

Otra razón por la que tu estrategia de posicionamiento no funciona es la elección incorrecta de palabras clave. La mayoría de las veces que una empresa escoge sus palabras clave piensa en su producto, en lo que quiere ofrecer a sus clientes y en lo que buscarían los clientes. Esto no es un error, sin embargo, a veces es aconsejable ver que contenido triunfa en Google en las primeras páginas. A veces a pesar de que una palabra tenga un buen SEO, Google no la percibe como adecuada.

Aunque tu página web tenga un diseño estupendo, moderno y minimalista es posible que tu página no siga los parámetros SEO necesarios y a Google no le parezca tampoco adecuado. Esto se debe a un contenido duplicado, insuficiente, desactualizado, una navegación difícil y confusa, etc. Cuida esos aspectos de tu página web y verás como Google te lo recompensa.

Si tu página web no funciona deberías probar los enlaces que redirigen a tu web. Cuanta con otras páginas web relacionadas con tu sector para recomendar tu producto y que tu página web sirva como un enlace que amplia la información. Pero debes tratar de que los enlaces tengan relación ya que un contenido que no tienen ningún sentido suele ser uno que Google penaliza ya que lo considera como una práctica negativa.

Si un día encuentras tu página lejos del ranking probablemente Google te haya penalizado. Pasar de una posición competitiva a desaparecer reduce tu visibilidad. Trata de solucionar esos problemas para devolver tu página a su posición competitiva.

Pero para que el SEO funcione no debes contar solo con esa estrategia. El marketing online es mucho más amplio. Algunas cosas que puedes hacer es tener una presencia continua en redes sociales, páginas de relevancia para tu sector, líderes de opinión (como por ejemplo influencers).

Y si todos estos consejos no funcionan es porque tu competencia está haciendo un trabajo mejor que tú. Intenta pujar más que tu competencia para cumplir mejor tus objetivos.

Facebook ha lanzado nuevas herramientas dirigidas a influencers y figuras públicas en un intento por ayudar a las personas influyentes a crear contenido más atractivo. Si bien las funciones solo están disponibles para un reducido número de usuarios incluyentes en este momento, sugieren la dirección en que la plataforma tomará su oferta de Historias en el futuro.

Por su parte, Facebook dijo que ‘las nuevas herramientas fueron diseñadas para ayudar a personas influyentes y otras figuras públicas a alcanzar sus objetivos en la plataforma’.

Historias colaborativas

La primera de las nuevas herramientas son las Historias de colaboración, que están diseñadas para ayudar a los influencers a llegar a nuevos públicos. Facebook está probando la capacidad de la plataforma para gestionar Historias en las que participen varios usuarios influyentes al mismo tiempo, afirmando que esta nueva función ayudará a proporcionar diferentes perspectivas del mismo evento o sobre el mismo tema.

Facebook probó la herramienta durante el festival de música electrónica Tomorrowland, que resultó en más de 20 artistas lanzando contenido colaborativo al mismo tiempo con un seguimiento combinado de más de 73 millones de usuarios contribuyendo a la misma historia.

Descubriendo nuevas personas a seguir

Facebook también está probando una nueva función de News Feed diseñada para ayudar a las figuras públicas a ser descubiertas por nuevas audiencias. Las personas verán influencers y personajes públicos en sus noticias en función de lo que ya siguen y el contenido con el que interactúan en la plataforma. Según Facebook, esta característica solo se está probando en una pequeña porción de usuarios actualmente.

Etiquetas de respuesta para los seguidores

Otra actualización de Facebook Stories es el Sticker de respuesta para seguidores, que permite a las figuras públicas e influencers que usan una página de Facebook crear un llamado a la acción en una historia y permitir a los seguidores responder con un video o una foto. Las respuestas se pueden agregar a la historia de la página para que todos los seguidores las vean.

Opciones de compra

Para facilitar que los seguidores puedan comprar productos patrocinados o promocionados directamente por influencers, Facebook ha agregado enlaces «deslizantes» a Historias. Esto permite que las personas se vinculen a los productos que desean compartir en sus Historias y guíen a los seguidores hasta una página de compra.

La plataforma también permite que los influencers etiqueten productos en publicaciones de fotos y videos de Facebook, junto con Stories. También busca simplificar el proceso de pago para mejorar el proceso de compra.

Facebook Stars para creadores de videos

Facebook Stars permite a los seguidores enviar estrellas a los creadores de videos cuando ven transmisiones en vivo. Esto muestra a los creadores si les gusta su contenido, pero también ofrece una serie de oportunidades diferentes. Por ejemplo, pueden dar agradecimientos a quienes envían estrellas u otorgar recompensas a los principales emisores de estrellas.

Si bien algunas de las funciones solo están disponibles para usuarios seleccionados actualmente, se implementarán en grupos más grandes de influencers para realizar una prueba de mayor envergadura durante las próximas semanas.

A partir del 1 de septiembre de 2019, Google dejará de admitir directivas no compatibles dentro de los archivos robots.txt relacionadas con la indexación. De modo que a partir de esa fecha, todas las directivas relacionadas con etiquetas “NoIndex” deberían eliminarse del robots.txt e implementarse correctamente.

Este movimiento se produce después de que Google publicase en su Blog central para webmasters la Especificación del Protocolo de Exclusión de Robots, presentando el REP como un estándar oficial de Internet para desarrolladores y webmasters en toda la web. Afirmaron que «los desarrolladores han interpretado el protocolo de manera algo diferente a lo largo de los años», y luego describieron cómo el REP no se ha actualizado para satisfacer los requisitos modernos de Internet.

Por esta razón, Google ha trabajado con webmasters, motores de búsqueda y el autor original del REP para actualizar las reglas y aclarar una serie de puntos diferentes. Desde entonces, esto se envió al IETF (Grupo de trabajo de ingeniería de Internet) y parece estar pendiente de revisión.

Utilizando su experiencia con robots.txt, estos estándares propuestos han aclarado algunos puntos inciertos, particularmente en relación con la indexación. Las reglas son generalmente las mismas, pero Google afirma que la nueva aclaración «define esencialmente todos los escenarios indefinidos para el análisis y la coincidencia de robots.txt, y lo extiende para la web moderna».

¿Cuáles son los nuevos puntos de especificación del protocolo de exclusión de robots?

Teniendo en cuenta lo anterior, Google ha enumerado lo siguiente como los puntos más notables del nuevo estándar propuesto:

• Cualquier protocolo de transferencia basado en URL, no solo HTTP, puede usar robots.txt, incluidos GTP o CoAP
• Habrá un nuevo tamaño máximo de archivo, que requerirá que los desarrolladores analicen al menos los primeros 500 kibibytes de un archivo robots.txt. Esto aliviará la tensión en los servidores y asegurará que las conexiones no estén abiertas durante largos períodos de tiempo.
• Los propietarios de sitios web obtendrán una mayor flexibilidad para actualizar robots.txt mediante un nuevo tiempo de almacenamiento en caché máximo de 24 horas o un valor de directiva de caché. Esto garantiza que los rastreadores no sobrecarguen los sitios web.
• En los casos en que el archivo robots.txt ya no esté disponible, Google o cualquier otro robot de rastreo no rastreará páginas no autorizadas previamente conocidas durante un período de tiempo razonable.

¿Cómo evito que Google rastree mi sitio?

Después de la notificación de Google a los webmasters de que deberían dejar de usar robots.txt para indexar las páginas, obviamente estarás preguntándote cómo debería no permitir el rastreo en su lugar. Afortunadamente, hay varias formas de hacerlo correctamente antes de la fecha límite del 1 de septiembre.

• Agrega noindex a tus metaetiquetas de robots. Esto es compatible con los encabezados de respuesta HTML y HTTP.
• Los códigos de estado HTTP 404 y 410 se pueden usar para eliminar las URL del índice una vez que estos códigos han sido procesados.
• Protege con contraseña el contenido relacionado con la cuenta, la sección de pago o la de suscripción mediante una página de inicio de sesión. Esto generalmente eliminará estas URL del índice de Google.
• Todavía puede usar robots.txt para evitar que una URL se indexe utilizando una regla de rechazo.
• Elimina la URL con Search Console. Esto es rápido, simple y reduce el riesgo de error del webmaster.

No está claro si Google proporcionará una aclaración más directa antes de que el IETP publique los nuevos estándares, sin embargo, su información dada hasta ahora ha proporcionado a los webmasters un punto de partida para mejorar los archivos robots.txt.

Google ha anunciado que ha actualizado sus resultados de búsqueda, en un intento por mostrar un rango de contenido más diverso. Mientras que anteriormente, varios resultados de la misma fuente podían mostrarse en los mejores resultados de una frase de búsqueda, Google ahora limitará los resultados, por lo que no se mostrarán más de dos del mismo dominio.

Esta decisión viene motivada por el feedback provisto por los usuarios durante varios años de que muchos de los mejores resultados para algunas consultas pueden provenir del mismo dominio, lo que limitaba su capacidad de elección. Sin embargo, Google se reserva el derecho de mostrar más de dos resultados de la misma fuente si considera que es apropiado hacerlo para proporcionar resultados de alta calidad a los usuarios.

Cuando se trata de subdominios, Google los contará como pertenecientes al dominio principal. Esto significa que aún estarán sujetos a la regla de no más de dos resultados. Sin embargo, los subdominios también podrían tratarse de manera diferente cuando Google lo considera adecuado para mostrar más resultados.

El cambio de Google solo está configurado para impactar en los resultados principales, lo que significa que los dominios podrían mostrar más resultados en funciones de búsqueda adicionales, como carruseles de imágenes o historias principales.

Entonces, ¿cuáles serán los resultados de este cambio? Los sitios que anteriormente se beneficiaron de numerosos resultados que se muestran en los mejores resultados para ciertas consultas ahora pueden ver una caída en el tráfico orgánico, así como en sus clasificaciones.

Por lo tanto, podría ser beneficioso echar un vistazo a su estrategia de palabras clave y ver cómo puede orientar las palabras clave longtails hacia diferentes páginas que cubren el mismo tema. Esto no solo puede significar que tiene un rango más alto para una mayor variedad de palabras clave, sino que también refleja el cambio en el comportamiento de búsqueda que solo se hará más prominente.

Si bien la mayoría de las personas navega por los sitios web a través de un dispositivo móvil, parece que la mayoría de las compras todavía se realizan a través del escritorio. Según el Informe KPI 2019 de Wolfgang Digital, el 53% del tráfico proviene de dispositivos móviles, pero el móvil solo representa el 32% de los ingresos.

Sin embargo, esto es en realidad una mejora con respecto al hallazgo del año pasado, ya que los ingresos por dispositivos móviles aumentaron en un 23%, lo que sugiere que ahora es más fácil y más conveniente para las personas presionar «comprar» en su teléfono inteligente.

En comparación, los ordenadores de escritorio representaron el 37% del tráfico, pero más de la mitad (56%) de los ingresos, lo que demuestra que las compras más grandes todavía se realizan a través de ordenador. Las tabletas solo ganaron una pequeña parte del mercado en general, con el 10% del tráfico y el 12% de los ingresos.

El desglose

Solo en términos de ventas minoristas, tanto los ingresos móviles como el tráfico aumentan, ya que los móviles representan el 57% y el 37%, respectivamente. Este aumento se toma directamente del tráfico y los ingresos del escritorio, ya que el tráfico minorista a través del escritorio se sitúa en solo un tercio (33%) y exactamente la mitad (50%) de los ingresos provenientes de las compras realizadas a través de computadoras.

Este aumento puede deberse al aumento de publicaciones que se pueden comprar en las redes sociales, lo que facilita que los seguidores hagan clic directamente en un producto que ven en su feed y realicen una compra. Las compras a través de dispositivos móviles también se están volviendo cada vez más seguras, lo que sugiere que un aumento de la confianza también puede ser responsable de que más personas compren a través de dispositivos móviles en el sector minorista.

Estas cifras parecen bastante diferentes cuando se trata de compras de viajes, que probablemente tengan un alto valor. Este sector está muy dominado por los ordenadores, con un 41% de tráfico y un enorme 66% de los ingresos que llegan a través de este canal.

Mientras que el tráfico a través del móvil es del 48%, y es probable que las personas que navegan en los destinos de vacaciones en su teléfono inteligente, solo el 23% de los ingresos provienen del móvil. Esto podría deberse al hecho de que los viajes son un gran gasto, pero también porque comprar un día festivo significa completar una gran cantidad de información y verificar muchos detalles y términos y condiciones. Hacer esto puede ser difícil en sitios que no están totalmente optimizados para la visualización móvil.

¿De dónde viene el tráfico?

En todos los sectores, la búsqueda orgánica sigue siendo el principal motor de tráfico, lo que demuestra que el SEO sigue siendo tan importante como siempre. En general, el 43% del tráfico del sitio web se realiza a través de búsquedas orgánicas, mientras que los minoristas, los canales múltiples y los viajes reciben más de un 40% de su tráfico.

Las tiendas en línea que solo reciben menos tráfico provienen de la búsqueda orgánica, con poco más de un tercio (35%) de su tráfico es orgánico. Para compensar esta caída, las marcas de comercio electrónico solo en línea parecen recurrir a la búsqueda pagada más que a otros tipos de sitios, con un 23% del tráfico pagado. En comparación, el comercio minorista y los viajes solo ven que el 18% del tráfico proviene de la búsqueda pagada, mientras que las marcas multicanal tienen solo el 15% haciendo lo mismo.

Curiosamente, aunque Google Analytics estima que las redes sociales representan solo el 5% del tráfico del sitio web y el 2% de los ingresos, el informe de Wolfgang Digital muestra que este no es el caso en todos los tipos de sitios. Las cifras generales están en línea con GA, pero los sitios minoristas ven que el 6% del tráfico llega a través de las redes sociales y el 10% de los sitios solo en línea obtienen su tráfico de redes sociales.

Sin embargo, tanto los sitios de viajes como los minoristas multicanal obtienen un tráfico por debajo del promedio que llega a través de referencias sociales, con un 2% y un 4%, respectivamente. Esto sugiere que estos sectores pueden tener más que ver con la inspiración en las redes sociales en lugar de ofrecer una experiencia de compra.

Pensamientos finales

Aunque la mayoría de las ventas se realizan a través de ordenadores, es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para quienes lo ven en dispositivos móviles. Si bien los ingresos móviles no son tan altos, es el canal de mayor crecimiento para quienes compran en línea y es probable que continúe creciendo este año.

Buscar formas de facilitar la compra de los clientes a través de un dispositivo móvil, como aplicaciones o publicaciones en las que se pueden comprar, probablemente aumentará la cantidad de pedidos recibidos de aquellos que navegan en teléfonos inteligentes. También podría ayudar a mejorar su tasa de conversión general, ya que los compradores no se están alejando de su sitio antes de volver a comprar en un dispositivo diferente.

Además de esto, muchas personas se involucran con marcas, ya sea a través de las redes sociales o cuando navegan, en dispositivos móviles. Asegurarse de que tengan la mejor experiencia posible ayudará a traerlos de vuelta para hacer una compra, incluso si regresan en un ordenador en lugar de en un teléfono inteligente.

El informe también muestra la importancia de mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. La búsqueda orgánica no solo lleva más tráfico a los sitios en todos los sectores, sino que también produce la mayor cantidad de ingresos, lo que demuestra que si aún no está trabajando el posicionamiento SEO de su web, ¡es hora de empezar a hacerlo!

Google está actualizando el aspecto de sus listas de búsqueda, comenzando con los resultados de su versión para móviles. Los cambios afectarán, en principio, a la forma en que se muestran los anuncios y también introducirán iconos de marca para los resultados de búsqueda.

En lugar de definir que un resultado de búsqueda es un anuncio al mostrar la palabra «Anuncio» en verde rodeado por un cuadro, los nuevos resultados simplemente mostrarán la palabra en negrita. Si bien esto significa que los resultados se ven un poco más limpios, también podría generar confusión sobre qué resultados son los anuncios pagados y cuáles son orgánicos.

El otro cambio que está realizando Google es agregar logotipos de marca a los resultados de búsqueda, lo que ayuda a promocionar una marca y aumenta la familiaridad con la marca de una empresa. Google explicó esta decisión diciendo: «Con este nuevo diseño, la marca de un sitio web puede estar en primer plano, lo que lo ayudará a comprender mejor de dónde proviene la información y qué páginas tienen lo que el usuario está buscando».

Si bien esto puede ser beneficioso para los especialistas en marketing, ya que puede mejorar el reconocimiento de la marca, es probable que afecte la forma en que las personas buscan. Después de todo, la lealtad a la marca puede significar que los usuarios tienen más probabilidades de hacer clic en un resultado de búsqueda que muestra un logotipo para una marca que reconocen en comparación con uno que no conocen. Esto podría significar que se reduce la relevancia de los resultados de búsqueda.

Según Google, el nuevo diseño de resultados de búsqueda garantizará que se puedan «agregar más botones de acción y vistas previas útiles a las tarjetas de resultados de búsqueda». Los cambios que está haciendo también ayudan a Google a agregar más opciones de personalización para que las marcas puedan crear la experiencia de búsqueda que mejor se adapte a ellos.